#Retour : Ciara retente sa chance avec "Level Up"

Connue pour ses hits R&B urbains ("1, 2 Step", "Ride", "Like a Boy") Ciara fait partie de ces artistes qui ont émergé au début des années 2000 en pleine vague hip-hop R&B. Bien avant que les POPstars féminines n’entrent en jeu, ce sont des artistes comme Ciara, Cassie ou encore Amerie qui étaient mise en avant par les labels américains. Évincées par Rihanna, Lady Gaga ou encore Katy Perry, ces artistes sont aujourd’hui, bien souvent, considérées comme des « One Hit Wonder », mais malgré les échecs qui ont jalonné sa carrière Ciara n’a jamais voulu dire son dernier mot et elle tente aujourd’hui de le prouver avec "Level Up". Retour sur son parcours, ses échecs et ses possibilités de réussite.

Ciara retente sa chance en 2018 avec "Level Up"

Ciara: du succès aux échecs 

Princesse du crunck, protégée de Missy Elliot, quand Ciara débarque à l’été 2004 avec son premier single "Goodies" et l’album du même nom, l’artiste a tout pour réussir. Petite fille sage un peu garçon manqué, elle représente une Amérique moderne et avec des mélodies et des pas de danses qui le sont tout autant, elle réussit rapidement à se frayer un chemin au sommet des charts. Vendu à 2,7 millions d’exemplaires aux USA et à 5 millions dans le monde, "Goodies" est un véritable succès et à l’époque la starlette enchaîne même les featurings (Missy Elliot, Bow Wow, …). Quand elle débarque deux ans plus tard avec son deuxième album "Ciara : The Evolution", l’artiste est plus que quiconque attendue au tournant mais malgré des ventes qui commencent à faiblir, les titres "Like a Boy" ou encore "Get Up" lui permettront d’écouler plus de 3 millions d’exemplaires de son nouveau projet. Ayant senti le vent tourner, quand elle revient trois ans plus tard avec l’album "Fantasy Ride", Ciara injecte une bonne dose de POP à son opus et si la mayonnaise prend timidement en France avec le premier single "Love, Sexy, Magic" qui sera classé 8^e au TOP 50, le score final de l’album (environ 500.000 exemplaires dans le monde) marquera un tournant dans la carrière de l’artiste. Premier véritable échec de la chanteuse, "Fantasy Ride" sera suivi, en 2010, 2013 et 2015 de trois autres albums qui suivront tous le même chemin, celui d’un échec cuisant. Souvent bancales, à l’instar de "Jackie" paru en 2015,  les projets de l’artiste et ses ventes (entre 300.000 et 100.000 exemplaires) seront souvent moqués par la presse et par les internautes, et si l’on pourrait penser que chaque nouvel échec signera la fin de sa carrière, il n’en est rien car Ciara ne dit jamais son dernier mot.

Une artiste qui n'a plus le droit à l'erreur 

Écoulé à seulement 100.000 exemplaires dans le monde, "Jackie" a beau avoir réalisé le pire score de Ciara en termes de ventes, il ne marque pour autant pas la fin de l’artiste. En effet, annoncé depuis quelques semaines, le come-back de CiCi est enfin effectif et pour défendre sa nouvelle ère, c’est avec le single "Level Up" qu'elle tente sa chance. S’inscrivant dans la tendance urbaine et féministe qui gagne actuellement le monde de la musique, "Level Up" est une piste saccadée et rythmée pensée pour faire du bruit en streaming et ainsi séduire un jeune public qui pourrait à coups d’écoutes, redorer le blason de l’artiste. Consciente que l’industrie a changée, Ciara semble pour la première fois depuis longtemps avoir fait des choix judicieux. Loin d’être inoubliable et même si le clip manque clairement de budget et d’imagination, force est de constater que "Level Up" dispose de tous les ingrédients pour faire le job en streaming. Malgré tout, avec seulement 5 millions d’auditeurs par mois sur Spotify (contre 35 millions pour une artiste comme Ariana Grande), Ciara a tout à bâtir pour s’imposer durablement et efficacement sur une scène digitale qui ne laisse aucune place aux brebis galeuses. Attendu pour la fin de l’année, le 7^e album de Ciara ne sera lancé à temps que si le premier single réussit sa mission. Pour l’heure, il faut laisser à "Level Up" le temps de faire son nid, mais les premières journées d’écoutes seront décisives et malgré ses airs de Phoenix, Ciara n’a pas le droit à l’erreur.