Ambre : son premier single “J’me demande” remanié pour les radios, un aveu d’échec ?

Ce lundi 6 juillet, le journaliste Kevin Boucher (Le Parisien) a révélé/annoncé sur “X” que le premier single d’Ambre (gagnante de la Star Academy) avait été remanié et repensé pour les radios. Au programme, une nouvelle version plus “POP” agrémentée de chœurs et de refrains amplifiés. L’objectif, permettre au titre de séduire les programmateurs et par ricochet le public pour l’instant plutôt frileux. 

Ambre : un premier single attendu (et quelques chiffres)

Le 5 juin dernier, quatre mois après sa victoire à la Star Academy, Ambre a dévoilé “J’me demande”, le premier single de sa carrière. Pour l’artiste de 19 ans qui rêvait depuis toute petite de faire de la musique, le titre résonnait comme un moyen de se révéler au public. Chantant ses doutes, ses questionnements et sa peur de ne pas être à la hauteur du défi, l’artiste avait déclaré avoir choisi ce titre après une longue période de réflexion. Arrivé un peu par hasard dans ses sessions d’enregistrements, le morceau coécrit par les frères Salaah (Slimane, Camille Lellouche,…) s’est révélé correspondre à ce que l’artiste souhaitait raconter. Pour cette raison, et parce que le public était impatient, “J’me demande” a été lancé en trombe pour correspondre avec la diffusion du concert de la Star Academy sur TF1 le 6 juin. Attendu, le titre a réalisé un démarrage remarquable avec plus de 200 000 streams rien que sur Spotify lors de ses premières 24 h, mais sur les réseaux sociaux, les commentaires étaient très mitigés. Si pour certains l’ADN du titre sied plutôt bien à l'artiste, d'autres s’étaient dit déçus de la voir se lancer avec un titre variété très éloigné des inspirations qu’elle avait citées à la Star Academy. Qu’à cela ne tienne, Ambre a défendu son morceau en live sur la tournée ou encore sur le plateau de Quotidien et après une semaine, le titre a fait son entrée à la 65ᵉ place du Top Singles en France.

Un souci de timing ? 

Encourageant, le démarrage du single “J’me demande” dans les charts français n’a pas échappé aux comparaisons avec les précédents gagnants de l’émission de TF1. Ainsi, si Pierre Garnier avait réussi l’exploit de débuter à la seconde place des charts en sortant “Ceux qu’on était” quelques heures après sa victoire, Marine avait quant à elle fait monter son morceau "Ma faute" (déjà disponible avant son entrée au château) jusqu’à la 6ᵉ place une semaine après avoir soulevé le trophée. N’ayant pas pu jouir de la même rampe de lancement et de l'effervescence autour de sa victoire, Ambre a naturellement débuté plus modestement. Cependant, là où le bât blesse, c’est que le titre est sorti des classements officiels une semaine après sa parution. En termes de streams, “J’me demande” récolte actuellement et en moyenne 40000 écoutes quotidiennes sur Spotify, un score trop faible pour espérer perdurer dans les charts. Pas franchement aidé par son playlisting assez bas et par de faibles rotations radios, “J’me demande” a aussi pour défaut de sortir en pleine période estivale, un moment de l’année où la promotion est un peu en sommeil dans l’industrie.

Un radio édit stratégique

Pour toutes ces raisons et pour ne pas que le grand public et les médias ne commencent à penser que ce premier single est un échec commercial, l’équipe d’Ambre dégaine, un mois pile après la sortie du single, une nouvelle version destinée aux radios. Pratique courante, le radio edit est plus rare depuis que le streaming fait la loi, mais la stratégie vise à remanier un titre afin de le rendre plus compatible avec une diffusion radio. Parce qu’elle touche chaque jour plus de 40 millions de Français, la radio reste un moyen efficace de faire connaître un titre, et plus ce dernier est diffusé, plus il a de chances d’entrer dans le quotidien des auditeurs qui choisiront ensuite de le streamer ou de l’acheter. À l’égard de la version originale, qui n’a pas instantanément rencontré son public, le radio edit de “J’me demande” est donc un petit aveu d’échec pour Ambre, mais le fait que son équipe ait investi dans une nouvelle version est aussi un élément rassurant qui prouve qu’ils croient encore en sa capacité à séduire le public. Avant de dresser le bilan ou de crier au flop, il faudra donc attendre quelques semaines…