Star Academy : chiffres de vente, succès, échecs – quel avenir après l’émission ?

Depuis quatre ans, la Star Academy est indéniablement revenue en force sur les écrans. Outre un succès d’audience à la télévision, le télécrochet culte de TF1 s’est imposé en digital auprès de la nouvelle génération mais aussi dans l’industrie. En l’espace de quelques années, les candidats issus de l’émission ont inondé le marché de la musique. Toutefois, si les projets post-Star Ac’ sont nombreux (à tel point qu’ils commencent à déranger la presse un peu branchouille), les succès sont eux plus inégaux. 25 ans après la première saison, ils restent compliqués pour les anciens élèves de s’imposer après le show…

Ebony et Maia : des premiers chiffres compliqués 

Le 24 avril dernier, Ebony et Maïa (candidates de la Star Academy en 2023) sortaient simultanément leur premier album. D’un côté, un disque éclectique et hors du cadre porté par celle qui avait atteint la finale face à Marine, de l’autre un projet solaire et positif défendu par une candidate éliminée à mi-parcours. Côté label, la première est soutenue par Epic Records, une subdivision de Sony Music France, tandis que la seconde tente sa chance en compagnie du petit label Jo&Co. Dans un cas comme dans l’autre, les DA sont travaillées et on sent que l’époque a changé car, contrairement à ceux qui ont essuyé les plâtres il y a 25 ans, la singularité semble valorisée. Toutefois, là où le bât blesse, c’est du côté des chiffres. En effet, une semaine après la sortie de leur premier album, Ebony et Maïa ne peuvent pas réellement se vanter d’avoir converti le succès de la Star Academy en succès commercial. En effet, après une semaine d’exploitation, Ebony classe son album à la 70ᵉ place du top album français (environ 1400 ventes) tandis que Maïa n'est quant à elle même pas comptabilisée parmi les 200 premiers ce qui équivaut selon les estimations à moins de 900 ventes. Suivies à elles deux par quelque 500 000 abonnés sur Instagram, elles n’ont pour l’heure pas convaincu leur communauté d’adhérer totalement à leur projet.

60 candidats mais combien de succès ? 

Dans les faits, Ebony et Maïa ne sont pas les seules à afficher des chiffres décevants. Avant elles, leur camarade de promo Charlé Doré n’a écoulé que moins de 3000 exemplaires de son premier album (“À l’équilibre”). Paru en mars, le projet marche sur les traces des albums de Victorien (saison 2022) et Louis Albi (saison 2021) qui ont eux aussi comptabilisé moins de 5000 ventes depuis leur sortie. Tous signés sur un label, les exemples précédemment mentionnés sont équitablement les plus comparables, mais on pourrait également aller plus loin en parlant de projets plus indépendants (Djebril Slatini, Enola Cox, Franck Lénar, …) qui ne sont quant à eux même pas entrés dans les classements. Depuis son retour en 2021, la Star Academy a vu passer une soixantaine de nouveaux candidats, à la louche, 80 % d’entre eux ont sorti des projets après l’émission et pourtant, les vrais succès se comptent sur les doigts d’une main.

La clé du succès : la promotion 

Les vrais gagnants de l’après Star Ac ? Pierre Garnier, Helena, Marine, Marguerite. Pour les trois premiers (gagnants ou demi-finaliste), leurs albums ont été certifiés. Pour la dernière, son EP “Grandir” affiche environ 30 000 ventes depuis sa sortie. Honorable, le score est boosté par le carton de son single “Les Filles, les Meufs” qui continue de performer sur les plateformes de streaming. Point commun de ce quatuor de tête : ils ont tous reçu beaucoup de promotions et de relais médiatiques en radio et à la télévision, une aide non négligeable pour trouver sa place après un télécrochet. Accélérateur de carrière, la Star Academy propulse les apprentis chanteurs en seulement quelques semaines, mais derrière tout le travail est à faire et sans promotion, sans stratégie radio et streaming, les projets sont souvent destinés à rester des projets de niche. À mi-chemin entre les grands succès de l’émission et les nombreux "échecs", le finaliste Julien Lieb a quant à lui réussi à écouler 31 000 exemplaires de son premier album grâce à un travail de fond de son label qui a poussé les différents singles sur les radios locales. Également aidé par sa présence dans la dernière saison de “Danse avec les Stars” l’ex-candidat a bénéficié d’une belle mise en avant pour défendre son album. Toutefois, la recette ne fonctionne pas toujours puisqu'Emma, aussi candidate et finaliste de DALS cette année, n'a pas réussi à classer son EP dans les charts. Comme dans les années 2000, les portes d’un succès grand public ne s’ouvrent qu’à une poignée de talents et quand viendra l’exercice du second album, les places seront certainement encore plus chères.

Un avenir incertain 

Bien évidemment, les chiffres ne reflètent pas toujours le talent d’un artiste ni la qualité de son projet, mais dans un milieu artistique qui est aussi une industrie, la longévité va souvent de pair avec la rentabilité. Il y a 25 ans, Jessica Marquez, Sofia Essaïdi, Lukas Delcourt, Morganne Matis et tant d’autres avaient eu la chance de sortir des projets post-Star Academy, les succès ont généralement été moindres et la plupart de ces talents ont depuis délaissé à minima la musique pour voguer vers d’autres projets. De plus, à mesure que les saisons sont passées lors de la première génération, de moins en moins d’élèves ont eu l’opportunité de publier ne serait-ce qu’un single car les labels ne faisaient plus confiance à l’impact de l’émission après les échecs de Magalie Vaé, Cyril & Co. À l’heure où les projets des candidats de la dernière saison se font attendre et qu’une nouvelle édition du programme est déjà sur les rails, impossible de ne pas se projeter pour se demander combien de talents seront encore sur la scène d’ici quelques années…